Pertanyaan ini lebih rumit dari yang diperkirakan orang. Apa yang dimaksud dengan "terbesar"? Pendapatan total? Pendapatan signage digital secara khusus? Unit dikirim? Pangsa pasar? Jawaban yang sangat berbeda muncul bergantung pada metrik mana yang dipilih.
Samsung
Samsung adalah nomor satu secara keseluruhan. Mereka membuat segalanya-panel, chip, memori, layar, modul LED. Samsung Display memasok AMOLED ke separuh industri, dan kemudian Samsung Electronics bersaing dengan pelanggan yang sama dengan produk jadi.
Wall Pro MicroLED yang diluncurkan pada tahun 2024 sangat mengesankan. Mereka telah mendorong model langganan ini-perangkat keras plus CMS plus analitik yang digabungkan menjadi satu. Langkah cerdas untuk pendapatan berulang.
Inilah masalahnya. Bicaralah dengan siapa pun yang melakukan proyek dinding video LED dengan anggaran terbatas dan mereka akan memberi tahu Anda harga Samsung sendiri dari 60% peluang. Mungkin lebih. Pabrikan China akan memberikan harga 30% lebih rendah untuk spesifikasi yang sama. Samsung mengejar segmen premium dan membiarkan semua orang berebut sisanya.
Pangsa pasar mereka di EMEA dan Amerika Utara dalam tampilan komersial LCD sangat dominan. Data IHS Markit menunjukkan hal tersebut secara konsisten.
Beberapa Data (Dengan Peringatan)
Laporan industri dari Futuresource dan AVIXA menyebutkan pasar reklame digital global berada pada posisi yang sama$31-35 miliaruntuk tahun 2026. Kisarannya luas, tetapi itulah yang terjadi ketika mencoba mendefinisikan apa yang dianggap sebagai "digital signage".
Perkiraan kasar mengenai posisi para pemain utama:
Samsung Elektronik- pendapatan reklame digital sekitar $5-6 miliar, pangsa pasar 18-20% secara global. Kuat dalam LCD, LED, MicroLED, OLED.
LG Elektronik- $3-4 miliar, sekitar 11% bagian. OLED adalah fokus mereka.
Unilumin- sekitar $1,1 miliar (7,4 miliar RMB), nomor satu di bidang LED khususnya dengan 10% dari segmen tersebut.
Leyard- sekitar $1 miliar, sekitar 15% dari segmen LED. Mereka memiliki Planar di Amerika Utara dan itu penting.
Sony- rumit karena mereka menggabungkan tampilan profesional dengan peralatan siaran dalam keuangan mereka. Ada angka $1,5-2 miliar, tetapi itu termasuk produk non-signage.
Situasi Dinding Video LED
Di sinilah segalanya berubah paling cepat.
Unilumin melampaui pendapatan Leyard pada tahun 2023. Laporan tahunan mereka menunjukkannya, statistik Omdia mengonfirmasinya. Leyard adalah pemimpin yang tak terbantahkan belum lama ini.
Mengapa Unilumin mengejar ketinggalan? Pabrik mereka di Shenzhen sangat otomatis. Mereka meningkatkan kapasitasnya sebesar 30% lagi pada tahun 2024. Margin mereka di luar negeri jauh lebih tinggi dibandingkan di dalam negeri. Kesenjangan ini menunjukkan bahwa mereka tidak lagi bersaing dalam hal harga secara internasional. Beberapa merek premium muncul.
Konser Adele di Munich tahun 2024 itu? Layar LED raksasa seluas 4.000 meter persegi yang mendapat rekor Guinness? Unilumin yang membuat itu. Pemasaran yang bagus.
Leyard telah mengerjakan LED selama lebih dari dua puluh tahun, memelopori-LED pitch halus, memiliki hubungan mendalam di ruang kontrol dan pusat komando. Akuisisi Planar pada tahun 2015 merupakan langkah yang cerdas-memberi mereka merek Amerika Utara alih-alih mencoba memaksakan nama Leyard secara langsung.
Benang merah kedua perusahaan adalah pengendalian rantai pasokan. Chip LED, IC driver, manufaktur-kebanyakan di-sendiri. Biaya lebih rendah dibandingkan pesaing Korea atau Jepang.
Namun risikonya nyata. Beberapa pelanggan secara eksplisit mengatakan "tidak ada merek China" meskipun spesifikasinya lebih baik dan harganya lebih rendah. Situasi geopolitik tersebut tidak akan hilang.
Strategi LG
LG nomor dua.
Berhadapan-lawan-dengan Samsung dalam segala hal adalah tindakan yang tidak bijaksana. Mereka tidak memiliki integrasi atau skala vertikal yang sama. Jadi mereka bertaruh besar pada OLED.
Itu berhasil. LG Display adalah satu-satunya pemasok-panel OLED format besar secara global. Hal itu tidak akan berubah dalam waktu dekat-membangun kapasitas OLED membutuhkan waktu bertahun-tahun dan investasi besar. OLED transparan telah menjadi default-tampilan jendela ritel kelas atas. Toko Apple, Louis Vuitton, lokasi seperti itu.
Mereka membeli Navori Labs pada awal tahun 2024-The Verge melaporkan sekitar $200 juta-dan sekarang mereka memiliki kisah perangkat lunak untuk diceritakan bersama perangkat kerasnya. Business Cloud CMS diluncurkan pada tahun yang sama.
Sisi negatifnya adalah kapasitas OLED terbatas. LG Display hanya memiliki beberapa-jalur format besar dan perluasannya lambat serta mahal. Dan mereka sudah menyerah untuk berkompetisi di dinding video LED secara langsung.
Pemain nomor dua di pasar mana pun harus menemukan ceruk yang berbeda di mana mereka bisa menjadi nomor satu, atau perlahan-lahan dimakan oleh pemimpinnya. LG memilih diferensiasi. Sejauh ini berhasil.
Peringkat
Berdasarkan total pendapatan reklame digital:Samsung, LG, Sony, Unilumin, Leyard
Berdasarkan pendapatan dinding video LED:Unilumin, Leyard, Samsung
Dengan pengiriman layar komersial LCD:Samsung, LG, NEC/Tajam
Sony Crystal LED memiliki kualitas gambar yang luar biasa. Namun hal ini berlaku untuk produksi film-perusahaan kelas atas. Mereka tidak mencoba bersaing dalam hal volume.
Apa yang Akan Mengguncang Segalanya
Geopolitik adalah faktor besarnya. Pabrikan Tiongkok sepenuhnya mendominasi Tiongkok. Mereka mungkin tidak akan terlibat sepenuhnya dalam proyek-proyek pemerintah dan pertahanan AS. Eropa menjadi medan pertempuran. Penerapan UU CHIPS pada tahun 2024 dan investigasi tarif UE terhadap kendaraan listrik Tiongkok mengarah pada lebih banyak pemisahan teknologi.
Pengurangan biaya MicroLED adalah tanda tanya teknologi. Jika biaya turun drastis, maka semuanya akan diubah.
Siapa yang Terbesar?
Tergantung pada definisinya.
Pendapatan total:Samsung. Meskipun signage digital adalah kesalahan pembulatan bagi Samsung sebagai sebuah korporasi.
Pendapatan reklame digital khususnya:Masih Samsung, LG kedua. Kesenjangan mungkin menyempit.
Dinding video LED:Unilumin nomor satu, Leyard kedua.
Komersial LCD:Samsung.
Samsung memiliki posisi global terkuat secara keseluruhan pada tahun 2026, namun khususnya di dinding video LED-yang merupakan segmen pertumbuhan-Pabrikan Tiongkok memimpin.
